研发创新激活冰箱市场计划

研发创新激活冰箱市场：海尔产出最高、份额第一

在研究冰箱行业的市场数据时，发现一个有趣的现象：在行业整体下滑状态下，加大研发创新成为冰箱品牌获取市场增长的重要途径。在以海尔为代表的市场前几位冰箱品牌中，除了市场份额领先外，他们的研发投入和新品推出数量往往也很多，很多产品还主导了行业的创新趋势。

据中怡康发布的第42周市场数据显示，冰箱行业整体零售额延续下滑趋势，同比下降9.5%。而在年累份额TOP3品牌中，海尔占37.3%，美的占11.8%，容声占11.2%，三家分割了六成市场。

>>释疑 份额的领先其实脱离不了新产品对市场的刺激。数据显示，这几个品牌在新品投入数量上也都占有一定优势。2019年，冰箱行业累计投入新品517件，其中海尔60件，美的38件，容声22件。

而这些产品的推出，都离不开冰箱企业大量的科技创新和持续的研发投入。从中商产业研究院公布的《2018年上市公司研发费用100强》排行榜中可以看到，海尔、美的、格力、TCL均进入前20名，在研发投入占比上相差不大，比较均衡。

注重研发投入之外，能否将成果应用到产品上更是获得市场的关键。以国内市场排名靠前的品牌来看，海尔冰箱研发质量相对较高，去年发明专利公开数行业最多，同时还获得了“中国专利金奖”。另外美的等品牌在专利及市场方面也取得一定的成绩，共同拉动了冰箱市场的持续发展。

对研发创新的注重，不仅丰富了市场产品，同时也是这几家品牌能稳定在行业前列的重要因素。虽然不同企业的产品优势会越拉越大，但最终会有利于整个冰箱产业的良性发展。

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