美克新品牌进驻上海启动多品牌战略.容易

美克新品牌A.R.T.进驻上海 启动多品牌战略

7月18日，美克股份旗下全新家居品牌——A.R.T.中国旗舰店在上海开幕。这是继成功打造“美克美家”品牌之后，美克力图在细分市场获得突破的全新尝试。

7月18日，美克股份旗下全新家居品牌A.R.T.中国旗舰店在上海开幕。这是继成功打造美克美家品牌之后，美克力图在细分市场获得突破的全新尝试。

纯正美式草原派家居首入国内

美克在国内市场一直采用直营连锁的形式布局全国，并取得了成功。

全面深化期货市场改革 据美克国际家具股份有限公司副董事长陈江介绍，A.R.T.瞄准中国精英人群，主要推广纯正美式生活方式，采取加盟渠道和自营店相结合的方式，目前已在大连、厦门开设了加盟店，上海旗舰店则是A.R.T.在中国的首家旗舰店面，今年A.R.T.在全国店面将达到21家。

据悉，A.R.T.2003年创立于美国，以美式草原派风格，在全球超过25个国家和地区取得巨大成功。2010年，美克股份收购A.R.T.公司，为其定义新传统、建筑感、原汁原味和可传承的全新价值主张。

A.R.T.家具公司首席执行官杰夫库克表示，草原派风格是二战后起源于芝加哥地区的一种强调保持材料本色，注重对自然环境的理解和尊重的建筑风格。A.R.T.传承这种美国典型中产阶级住宅的建筑特色，又融合现代元素，打造具有恢弘大气，经典雅致并深具价值感的精品家具。A.R.T.将为中国纯正美式别墅、海滨独栋、私人宅邸提供完美解决方案。

多品牌定位差异化 覆盖多个细分市场

7月1日，笔者从美克公告了解到，公司拟将中文名称由现美克国际家具股份有限公司变更为美克国际家居用品股份有限公司。据介绍，本次更名是由于美克根据公司品牌发展战略，为适应公司由零售商向品牌商的转型，也意味着美克多品牌发展战略的全面启动。

虽然在今年受房地产政策影响较大，但中国经济的长期发展潜力和城镇化进程的推进，使得家具市场仍有很大的成长空间。消费者在选购家具时，正由功能性需求向生活方式的深层诉求转变。消费者需求更加细分，在品牌和产品选择上趋于理性。

基于此，美克启动多品牌战略，在品牌和产品方面不断丰富，以扩大覆盖更多目标人群的整体营收。据悉，包括A.R.T.在内的美克旗下多个品牌，都将严格遵循美克连锁零售经营的4S原则：标准化、简单化、专业化、差异化，以标准化的店面环境、产品陈列、客户服务面向全国消费者。

美克零售多品牌首席运营官Claire表示，2014年，在全面推进A.R.T.全国布局之外，美克股份还将在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多个全新品牌，产品涉及多年龄层的不同生活方式，包含北欧风格、居家风格、潮酷风格等。新的品牌矩阵和美克美家之间，均清晰界定市场人群，不但可以避免内部此消彼长的竞争可能，更重要的是全面提升了美克同时服务多个细分市场的能力。

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