文案53990

报纸广告设计技巧 广告设计与字体的关系

今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者苹果公司的开放态度受到了开发者的普遍欢迎。作为一名合格的广告设计人员，对于字体设计是不应该忽视的，因为字体设计对于广告设计而言，有着很大的影响作用。广告字体就是根据商品的某些特点进而变化产生出来的一种字体，与看到字体的人达到共识，吸引眼球。

虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。由于其字体具有图像的基础,致使人们在书写它时很容易形成其形象的特质，汉字的自身特点赋予了它“可意象性”–这是一种将人们心中意象的个性和 结构特点与汉字本身联系起来的物质特性。　　凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。汉字形体中,蕴涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特性。它不仅仅是被看见,而且是清晰、强烈的被感知,并且加入了创作者自身的心灵感受。汉字的这种特性,在汉字图形中得到了充分的体现。 另外，字体的排版也是广告设计人员不应忽视的一点。我们通常将文案归纳为三咎形式――左右齐头.左齐头.右齐头。采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。 另外，你要记得，眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍.报纸.商业报告或者私人信件.杂志会以反白字为主阿里在2011年对美团的投资被业内视作应对百度、腾讯疯狂投资竞赛的举措。但现在阿里与美团的关系则变得有些微妙。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。　　另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体，在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级(相当于中文28级)的标题比起72级(相当于中文80级)的标题要来得容易阅读。奇形怪状的字体也会降低阅读。　　这也就是为什么把文选放在布告栏上.地板上.或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。另外，需要提醒的是，报纸上7磅字以下的字请准备挨骂。 新世纪设计师要运用崭新的观念去表现字体的时代性,设计和组合上都要带给其他人清新的感觉。设计大多是为商品宣传服务,所以广告设计师要为客户打算,最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力。所以，设计师对字体运用多作深入的了解和研究,才能设计出更精彩的作品。

（一品威客 SELU）