定制家居困局如何突破这里有五大良方

　　金九银十，上市的企业有点多。9月26日，海底捞上市。9月25日，云米全屋互联家电正式登陆纳斯达克。同一天，顶固集创上市，开盘大涨44.0 %，目前的市值为20.06亿元。对进入整体增速下落的定制家居下半场来讲，振奋人心。

　　最近两年，定制家居在资本市场中炙手可热。上市定制企业包括欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌厨柜、志邦厨柜、皮阿诺和我乐家居，再加上顶固集创已达9家。

　　但从行业整体来看，定制家居开始冷静下来。2017年国内定制市场规模约2000亿。2018年八家上市定制企业年中报告显示，营业收入同比增长26.57%，整体增速下降。

　　定制家居正面临几个问题：

　　（1）国家对房地产重拳出击，商品房销售面积比去年同期回落了12.8%，引发家装家居消费总量下落。而精装房政策的延续推动，高房价透支购买力，致使家装家居消费降级。

　　（2）在渠道方面，整装、电商和购物中心等新零售渠道的突起，使传统家具建材销售渠道多元发展，客流分化严重，营销成本的增加。传统渠道正在接受着严重的挑战；

　　（ ）在竞争方面，去年有7个定制品牌前后上市，且不断有跨行业的公司进入定制行业，竞争比以往更剧烈，甚至出现同质化现象。

　　2018年，可能会是定制家居行业的拐点，需要给疲态尽显的企业开个药方。

　　1、多元销售渠道变革

　　参考几家上市企业的主要渠道策略是：强化已有市场，顺应渠道变革趋势，开拓与房地产精装房、整装公司的合作，加快电商渠道引流，试点推进SHOPPINGMALL等新零售渠道。

　　拼命开店，拼命下沉。美的在终端有 万个门店，而欧派家居刚超过6000家，定制行业的空间还很大，未来还需要几倍的速度去开店。

　　2018年中报告，欧派营收48.45亿，同比增长25.06%。以经销商渠道为主，以工程业务、外贸出口与直营模式为辅。另外，电商增长超80%，2018年全年电商目标事迹为15亿。工程和电商的高增长带动整体增长。

　　2、顺应整装渠道趋势

　　定制企业卖给消费者的不单单是设计、产品和安装，更是完整的居住方案。欧派家居和尚品宅配率先从全屋定制跨越到整装。欧派家居2018的整装定单占全国零售订单超10%。

　　尚品宅配“赋能”整装模式：创造HOMKOO整装云平台，在2018年上半年财报中表露尚品宅配的整装事迹，收入0.47亿，占比2%。

　　、全品类延伸，新品研发

　　2018年上半年，各品牌以大家居为切入点，财报显示：除主营产品收入，欧派家居的衣柜、木门和卫浴品类收入共占比42%，索菲亚的橱柜、木门、家具品类收入共占比16%。一个品牌要具有能够覆盖所有品类的能力，才能玩转全屋定制。

　　4、终端门店是企业根基

　　2018年上半年欧派家居平均单店产出72.2万，同比增长10.42%；尚品宅配平均单店产出88.66万，同比增长7.01%；好莱客平均单店产出5 .1万，同比增长 .15%。增长缓慢，经销商的日子并不好过，确保生存不被淘汰是企业的当务之急。

　　经销商是定制企业发展壮大的根基。2018年中报告，欧派把经销商盈利放到更加突出的位置。异曲同工之妙的是，好莱客也在为经销商降本减负。

　　5、无设计，不定制

　　定制家居发展到红海阶段，走到了同质化、价格战的拐点处，差异化的空间是设计。对于定制家居来讲，设计是核心竞争力，主要为三个层面。

　　第一是产品设计层面。从单品到现在的全屋定制，演化为整体空间设计。

　　第二是展厅的设计。零售场景的演化瞬息万变，新零售、交互体验等刚性的终端需求不断升级，企业急需自有设计能力、标准化可复制的体系。

　　第三是终端门店设计能力。这是将所有消费者需求实现的一个环节，是定制家居企业所有产品和服务的出发点。有的企业产品在总部展厅有100分，到了经销商店面可能就只有80分了。

　　定制家居的风口仍然火热，进军IPO成为一条捷径，凭借上市能够取得更多的资本支持。而未来，挑战依然大于机会，定制家居企业需要定力和克制。

　　行业竞争越来越激烈，从定制家居到整装，绕不开定制家居“产品+服务”的属性。把基本功练扎实比追逐热门更重要。

　　把握好厂商四项核心基本能力：产品、渠道、服务、品牌。抓品牌建设，产品打造，交付、品质、服务等问题，以用户为中心，扶持经销商，方能助力品牌成长。

　　当下定制家居行业开始猛刮“大家居风，整装风”，不亚于几年前“互联家装”风潮。然而后者已出现很多问题。纵然定制企业能够上市面临的挑战依然不小，真正的对决才刚刚开始。

　　定制家居是不是能借助上市迎来快速发展，还需要做好产品、服务，才能守得云开见月明。