从冰桶挑战反思铝合金门窗企业营销模式美食

从“冰桶挑战”反思铝合金门窗企业营销模式

【建材】近期，为渐冻症患者筹集善款的冰桶挑战风靡美国各界。眼下，这桶冰水已经中国外交部发言人洪磊表示浇到中国。冰桶挑战，全称为ALS冰桶挑战赛，该活动要求参与者在络上发布自己被冰水浇的视频，之后该参与者可以点名其他人来参与这一活动。被邀者或者于24小时内接受挑战，或者选择为肌肉萎缩性侧索硬化症慈善机构捐出100美元。该活动旨在让社会关注并帮助那些肌肉萎缩性侧索硬化症的患者。　　但从社交媒体下的营销方式角度来讲，这无疑是一次很成功的营销策划。对于正处寒冬的铝合金门窗业来说，或许冰桶挑战能给它一些启示。　　合适的时间做了合适的事　　冰桶挑战活动在8月达到高峰，而此时正值美国密苏里州弗格森骚乱以及ＩＳＩＳ恐怖主义对美国的挑衅。冰桶挑战的爆发无疑给身处忧虑与炎热中的美国阵阵凉意和正能量。同样，铝门企业在营销时也需把握时机，在合适之时做合适之事。事实上有部分企业把握了这一点。例如国内高端铝合金门窗铿固门窗，很好地抓住了节能环保这一趋势进行产品推广。

如今民众节能环保意识越来越强，但与节能环保相关的事故却频发不止，而铿固的产品恰好也符合了大众心理。铿固是国内采用欧洲门窗质量标准的企业，其坚持秉承欧洲环保节能理念，门窗采用真空强化玻璃，能超限度阻挡声音的传播，起到很好的隔音作用。另外该门因为材质缘故，能很好地阻挡热量的散失，在隔热的同时，也能起到很好的保暖效果，这就大大减少了门窗的能耗。所以，铿固的设计很好地诠释了节能环保的特性，也很好地抓住了大众消费心理。　　另外，针对铿固门窗做过一次简单的问卷调查，结果显示，多数高端消费者比较注重生活品位，他们关注高端产品的品质及节能环保等方面特性要胜于价格。在合适的时间，面向合适的市场，做合适的产品，或许这才是铿固能成为中国知名高端品牌的核心因素之一。　　名人效应　　冰桶挑战之所以引起大众的关注，一个重要的原因是名人效应。某自媒体人认为，事实上，参加冰桶效应的多为商界、体育界及娱乐界巨星，正是因为他们的催化，才让冰桶挑战得到广泛关注，才使得更多人的人能关注渐冻人。　　这有点像明星代言的味道，受众因为喜欢明星进而去关注产品。其实，有很多企业都在这么做，但是并不理解名人效应的真正意味。铿固门窗负责人蔡先生对说，据了解确实如此，现今众多门窗品牌与明星合作，邀请明星代言产品，至于选择代言人的标准是什么不得而知。　　蔡总告诉，其实多数企业选代言人标准很简单：影响力大，形象好。铿固并没遵循这套标准。铿固营销策划主管认为，铿固的产品注重高端，讲求家的温馨感，代言人应该满足这两点，所以较后选了陈红。一位铿固的消费者之前接受采访时说：陈红是我们那个时代的明星，《常回家看看》是家喻户晓，每次听到这首歌，我都能深深体味到家的味道，相信铿固门窗也能让我有家的感觉。看来，铿固代言取胜靠的不是形象，而是声音。　　业内人士认为，或许名人可以指一切公众人物，并非影视明星。符合产品特性的代言人才是较好的的品牌传播者。　　如今，冰桶挑战席卷中国，但即便如此，其初衷还是为了慈善，还是为了那些无助的患者，否则，该活动就失去了发起的意义和源动力了。同样，门窗企业，即便能从冰桶挑战学到好的营销理念，但也不能本末倒置。一个好的品牌靠的是好的产品和服年度最高价 2011 年 9 月 14 日 110.14 美分；年度最低价 2011 年 12 月 14 日81.94美分；1 3/32 棉花（色度31务，而非手段。

常德哪家白癜风医院较正规乙胺丁醇不建议哪些患者服用成都癫痫病