从女神的新衣谈LED照明互联网跨界营销新时代

最近，我迷上了一档以时尚真人秀为主题的电视娱乐节目，叫《女神的新衣》。我喜欢的理由除了对时尚潮流的关注外，还有一个重要的原因 这档节目成功实现互联和电视媒体、娱乐和购物的完美跨界。

节目大概的流程是这样的：六位女神级明星和六位时尚设计师搭伙，在24小时内完成从布料选择到设计制绝大部分居民的气价将能够保持基本稳定。【详细】前一页[1][2][3][4][5][6][7][8][9]下一页传言作的成衣过程。不同以往遍布络的 山寨明星同款 ，这档节目中明星所穿的服装，将现场由天猫四家女装品牌竞拍版权，并在店上同步出售。观众一边看着电视，一边就能上下单抢下中意的 明星同款 。

阿里研究院的专家陈亮将其总结为 F2O(Focus_to_Online) 模式。陈亮介绍，F2O模式的作用机制是，热点事件在电视等媒体形成扩散效应，电商平台迅速推出相应产品(如美食、服饰等)，满足瞬间激增的新需求，从而进一步推动热点事件的升温，形成媒体和电子商务的良性互动。

这档节目的亮点有很多，一是女神明星的焦点效应，二是四位天猫买家鲜明的个性色彩，三是大牌设计师的原创精神，四是激烈的竞拍环节，不到最后不知道谁是胜者。最令人兴奋的是，电视和互联的完美结合，观众除了欣赏节目外，现场竞拍的女神新衣，可以在天猫上同步购买。

这无疑是一次多方共赢的成功策划。先说天猫，作为国内最大的B2C电商购物平台，可谓是本栏目最大的受益者，所有节目中的悬念、设计，、剧情发展，都是为了实现在天猫上的销量而铺垫，让女神的新衣从一开始就牢牢的贴上了天猫的标签。据天猫内部人士透露，当晚天猫该活动引流增加好几倍，从节目内到节目外，从电视到电商，天猫绝对是玩转跨界的高手，也是本节目的最大赢家。

再说冠名商明星衣橱，这是一个通过大数据抓取，引导女性穿衣的APP，明星衣橱除了邀请人气女神NANA做代言外，无处不在的广告和内容植入，让其迅速被公众所熟知。

其次，作为四大天猫买家，无疑也吸引了公众的关注，他们通过电视媒体大大做了广告，又能凭借天猫的流量支持带来不错的销量，是巨大的受益者。

作为原创设计师，他们的设计作品通过电视和互联被广泛传播，对于打造他们的个人品牌是巨大的推动。而对于明星，通过这个节目更是大大赚足了眼球。

这种电视+电商的合作模式，无疑是一种巨大的创新。将内容 直接、即时 转化成商业价值，到底能玩多大，的确让人充满期待。<事业顺风顺水的莫文蔚感情动向却一直扑朔迷离。直到近日/p>
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