煎饼侠导演大鹏玩转互联网营销成票房大赢家.DG

《煎饼侠》导演大鹏“玩转”互联营销 成票房大赢家

成为小投资电影市场的大赢家。大鹏董成鹏是靠《屌丝男士》走红，从他以往的作品中可以看出，他很善于运用互联思维以及手段，敢想敢干，并且非常能够抓住屏幕前目标受众的心理特点和笑点，让营销病毒、内容病毒捆绑铁粉，成为状多频营销的忠诚二传手。刘禹含根据大鹏对待互联营销的态度，和玩出的成效，总结出几点，供大家学习借鉴。制造自带话题的营销事件来看看大鹏都做了哪些营销事件，NO.1北京中关村卖煎饼。它的优势是：中关村是友聚集最多的地区，是煎饼侠的目标群体;大鹏卖煎饼事件，和电影的关联性是最直接的，宣传电影的效果也更加直接;事件的传播结合了线上与线下，将线下事件制作成病毒视频在络上传播，获得了铁粉的疯狂转发，而每一个友都是一个自媒体，他们拍摄的现场视频和图片、与大鹏的合影等，也会形成比较广泛的传播;大鹏作为主人公后期在自媒体上与友高频互动，你们说下一次煎饼侠去哪卖呢?让我听听哪里的呼声最高，又引发了事件从发酵到扩散。分析过它的优势后，回到自带话题的营销事件上来，《屌丝男士》里的大鹏在北京中关村卖煎饼，这又是闹哪出?这个就是事件里的自带话题。还有NO.2事件大鹏进蓝翔。它是一个最明显的自带话题事件炒作。还记得火爆一时的那么问题来了，学挖掘机技术哪家强吗?直到现在那么问题来了的句式，还被众多写者广泛应用着。友现在看到蓝翔挖掘机字样，都还会想到笑点。那么，大鹏为了导演《煎饼侠》，去蓝翔学厨师、学做煎饼大鹏去蓝翔后和挖掘机幽默互动的病毒图片等，就都是槽点!引来友关注也是必然的。H5营销形式+借势热点H5营销，现在在自媒体上特别火。内容有意思，能引起友共鸣，美工和展现形式能为友带来新鲜体验。这类的内容是容易被友青睐和转发的。大鹏借势热点北京沙尘暴母亲节等，制作巧妙的擦亮北京H5小游戏、妈，我的朋友圈有个你H5小动画，在朋友圈传播后，分别获得了6万次、12万次的点击量。借势热点营销是目前比较流行的新媒体营销手段，但是这种营销手段，一定要走心，不要生搬硬套，或是随波逐流，迎合目标人群的需求，做出亮点，才能有好的效果。精准的人群定位上述营销事件的策划，如果脱离了目标人群的设定，也会徒劳无功的

刘文君：这个说法没有根据。大鹏之所以选择新媒体营销、选择卖煎饼进蓝翔事件炒作、选择H5营销，都是为了调动起受众对电影《煎饼侠》的热情和兴趣。在确定了屌丝逆袭的定向后，一切的营销活动都是围绕屌丝友为目标，所有的设计、文案，都融入了受众的情绪和语境。这些《屌丝男士》积攒下的铁杆粉丝，帮助《煎饼侠》完成了口碑扩散，让更多人知道了这部幽默又众星云集的大电影。所以说，在这次营销过程中，确定受众、融合受众、调动受众方面做的是成功的。现在这个时代，会玩互联的人，往往容易取得成功。大鹏对待互联营销模式是认真勤恳的，是思维开阔的，也是精准专业的。这些都是期待成功的营销人该认真学习的。