合资厨卫品牌淡出中国市场出击高端

　　一段时间以来，有关松下、伊莱克斯、LG等外资企业有意淡出中国厨卫电器市场的消息不绝于耳。表面上看，似乎是合资品牌的厨卫家电遇到了“国产品牌价格战”和“规模与利润不成比例”双重问题的困扰；但多数业内专家认为，这不过是一种假象，实际上是外资品牌的一种战略调剂。 本期观察 外资厂商：高端市场差异化 对于此次战略调整，LG的负责人表示，应根据具体的市场情况，制定出相应的市场策略，特别是针对厨卫家电中微波炉这样的成熟产业，将向具有高附加值的高端市场领域转移，如LG电子基于圆形内胆而推出的“热风透烤王”、“蒸神煎霸”等差异化高端产品。就目前来说，LG会发挥这些产品生产基地的所在地优势，重点攻略周边市场及市场占有较好的市场；对其它市场则根据市场的需要，来决定资源投入的比重。今后，LG电子会将重点放在具有国际竞争力的平板电视、等高端产品上，致力于向顾客提供差别化价值、新市场、对市场占有率和利益率进行划时代的改良。而松下电器的负责人则表示，松下的小家电不会撤出国内市场，在国内仍保持原有销售。 西门子在南京投资9000万美元建厂，专门生产橱卫小家电投向国内市场。如此大的投资，不可能轻易撤出国内市场。据悉，包括西门子、林内、阿里斯顿等在内的十几家外资企业仍然在一级市场进行着战略出击的准备，西门子投资近亿元进军厨卫市场，他们瞄准的是一级城市具有较高消费水平的中产阶级。 国内厂家：要走多元化道路 国产品牌的代表之一、华帝燃具总裁黄启均表示，外资品牌的退出是假象，他们仍然在一级高端市场潜伏着乘机出击。外资品牌厨卫电器的价位一般在2000元以上，以往国内品牌的燃气具、烟机的价格一般在几百元，近年来随着一些高端产品的推出，平均价格也上升到800至1000元，但与外资品牌仍有较大差距。 国内厨卫电器市场的格局开始出现长三角与珠三角对垒的情况，从整体规模来看，国内燃气具市场难以支持起像美的、创维这样百亿元范围的企业，华帝2005年的销售收入也只有11亿元，要想完成规模升级，必须走出相关多元化的道路。 分析师指出，随着中国厨卫电器企业的技术和产品升级，成本不占优势的外资品牌将逐步退守一级城市市场，而中国企业仍然需要增加产品的科技含量和附加值，以便在未来的市场中真正占有市场主动权。 业内专家：合资优势在高端 有业内人士表示，虽然国内家电市场的激烈纷争不断，但事实上，市场价格战主要集中在低端产品层面上。而另一方面，高端消费人群对于价格的敏感度不高，他们更看中的是产品外观、功能、品质等所带给他们的生活品位和享受。恰恰合资品牌由于客观条件所限价格必然是高于国内品牌，因此从这个角度考虑的确不占优势。 “合资厨卫家电在中国市场的退出并不能认为是他们在中国的溃退，只能看做是其中国战略的一种调整。”家电专家刘步尘认为，这些非主流产业退出后，合资企业可以集中精力做好他们市场占有率较高、利润较高、顾客忠诚度较高的主流产业，这将有利于他们在中国取得更多的利润。 （来源：中国家电）