傅盛猎豹海外市场全面领先已很难追上.源泉

傅盛：猎豹海外市场全面领先 360已很难追上

傅盛：猎豹海外市场全面领先 360已很难追上

在互联大会上，当主持人问起傅盛如何看到猎豹被称为小360时，他的回答是，如果两年前，360不是开动和百度的战争、不是过早涉及硬件，而是全力以赴反击猎豹，那么猎豹的机会很小；但是今天，机会均等。

我们最近讨论的话题就是如何让自己不再是一个小360，而让360成为一个小猎豹。傅盛说。

今年二季度是猎豹上市之后首次发布财报，截止二季度，猎豹移动产品在全球下载安装数为6.62亿台，环比增长32%；移动端月活跃用户数为2.84亿，环比增长28%；其中，67%的移动端活跃用户来自于海外市场，同比增长数倍。

去年年底，360发布三款面向海外用户的安全软件，开始在海外建立办公室；今年4月，360宣布和GO桌面合作，将其作为海外主要的推广渠道

。

但是GO桌面早已不是猎豹的主要推广渠道。据傅盛披露，目前猎豹通过GO桌面渠道的安装量只占总安装量的%。用户主动安装占总安装量的80%，在今年7月，猎豹清理大师因广告渠道商违规操作而被Google Play隐藏排名，依然有大量的用户通过搜索和朋友推荐进行下载和安装。

抢夺时间窗口

人们都以为说，只要大公司干什么就能把别人干掉，这个命题是错的。谈起对360国际化的看法，傅盛的回答是，不出意外的话，360在海外基本不可能成功。360的月活跃和新增用户数和我们不在一个量级。

二季度，猎豹移动端收入为7624万人民币，同比增长超过10倍，占总收入20%，而去年仅为4%。背靠这份亮眼的财报，傅盛显得更有底气了。

和营收相比，猎豹在移动端成本投入的扩大同样迅猛。二季度营销及市场推广费用为1.2亿元，同比增长308%，主要用于推广移动业务。杨家威表示，正如此前跟资本市场沟通的情况，2014年是猎豹移动的投入年，以获取更多移动用户，并发展游戏业务。

实际上，猎豹的移动工具产品矩阵已经实现了有效的交叉互推。据App Annie数据，6月份Google Play工具类排名中，猎豹清理大师、金山电池医生和CM Security下载量排名前三位，猎豹此前收购的Photo Grid在美国摄影类应用中下载量第一，新产品猎豹浏览器在推出1月内金融免费应用下载前40名。

那为什么还要花费巨额的渠道推广费用，傅盛的回答是，为何不好上加好？时间窗口是最珍贵的。

与此同时，PC端的投入减少。二季度络安全与其他业务收入为1200万元，同比下滑3.0%，自2011年起，猎豹便不再向用户推广付费的会员服务。而傅盛向表示，PC端的投入还将进一步缩减。

傅盛将此策略称为田忌赛马，即是将最优质资源投入到海外移动端的扩张，抢占市场的时间窗口。而老对手360进军海外的时间比猎豹晚了一年。

两年前，猎豹开始将资源向移动端倾斜，当时360刚开始投入PC端搜索。

抽脂主要适合于那些局部肥胖的人你问问周鸿祎，他去美国的时间和我去美国的时间；再问问他现在主管国际业务的高管，在国际业务上花的时间和我们在国际业务上花的时间；再看我们整个投资并购在国际上的布局，我们是全面领先的。傅盛如是评价，如果360今天把其他业务都关了只做国际化，那我觉得他有机会。但他这边对抗百度，那边对抗腾讯，智能硬件还想搞一搞，你以为真的有战神吗？战神是不存在的。

发力手游分发和移动广告

据猎豹CFO杨家威表示，二季度猎豹移动广告业务收入的贡献大幅度增长，主要原因是海外移动广告业务开始放量；互联增值服务业务收入为8500万元，同比增长571%，主要原因是猎豹发行的PC游戏和游戏数量增长，付费用户数增多。

今年以来，猎豹加大了在手游分发的投入。5月份，猎豹宣布获女性换装手游暖暖环游世界（下称暖暖）iOS版在中国大陆地区的独家代理权；同时，猎豹也是西山居游戏发行渠道之一，和雷军系下其他手游分发平台为联盟关系。

在傅盛看来，中国手游走向全球是趋势所在。国际化差异比大家想像得要小，中国手游开发质量在全世界已经非常高。傅盛说，但他们可能不懂全世界的文化，光翻译就很麻烦，而猎豹现在全世界有这么大用户量，我们要帮他们。

在选择手游种类方面，傅盛表示会选择有紫牛特质的手游。紫牛一词出自雅虎全球营销副总裁赛斯戈登的书中，意为一种与众不同的抓住大趋势的产品。

以暖暖为例，在代理暖暖前后猎豹对其程序架构进行了大量改良，这个团队最大的优势就是画各种漂亮的衣服，但程序写得极烂。我们要帮助开发者一起往前走。

除手游分发外，移动广告是猎豹另一商业着力点。在外部，猎豹收购了广告平台品众，并推出了自有广告品牌KingMobi；在内部，猎豹正加强后台建设，包括脸谱系统和穿越系统，即根据用户再上的使用行为进行归类判别并精准推送，使用户不会看得重复广告。

未来的公司都是大数据公司，大数据的意义是将用户变成有属性的人。傅盛表示。

在他看来，创新了信息流广告模式的Facebook给霸主Google带来的压力正逐渐增大，但移动广告的创新和发展仍然刚刚开始。