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代言“问题P2P”被讨债 明星冤不冤？

黄晓明为东虹桥金融代言“贷你圆梦”项目

P2P平台发生提现困难或跑路，如果明星只是代言人，涉及的就可能是代言虚假广告的问题；但如果明星的身份是合伙人，则需要承担更大的

近期

，“教主”黄晓明的微博，成为了投资者讨债的集合地，新浪微博上更是出现名为“#一起召唤黄晓明来还钱#”等相关话题，起因是黄晓明代言的东虹桥金融平台出现兑付困难，急红了眼的投资者就不约而同地来到黄晓明的微博“讨债”。

这种“讨债”能成功吗？法律上又是否支持？

对此，业内人士表示，P2P平台发生提现困难或跑路，如果明星只是代言人，涉及的就可能是代言虚假广告的问题；但如果明星的身份是合伙人，则需要承担更大的。

代言人还是合伙人

此次出现问题的东虹桥金融平台(以下简称东虹桥)，是由上海东虹桥互联金融信息服务有限公司创立。

法治周末查询全国企业信用信息公示系统后发现，上海东虹桥互联金融信息服务有限公司于2015年5月成立，注册资本为5亿元人民币，股东为企业法人上海隆钥金融信息服务有限公司和自然人朱力、自然人龚晶。

由此可见，黄晓明并不是上传言的东虹桥合伙人，只是明星代言人。这个信息也与黄晓明工作室的声明相吻合：此前，其曾称“黄晓明与涉事公司无任何投资和合作关系”。

但即便将黄晓明的身份归为“代言人”，貌似背后还有更复杂的情节：据报道，2015年12月，东虹桥联合黄晓明共同打造大型活动“贷你圆梦”，双方共同出资设立“圆梦基金”550万元，为创业者提供免息资金支持——黄晓明是为东虹桥代言，还是仅仅为“贷你圆梦”这个项目代言？

根据黄晓明工作室发布公告称，黄晓明仅为“贷你圆梦”拍摄了宣传片及平面广告；东虹桥也随后发表声明，称黄晓明与平台仅为“贷你圆梦”项目共同发起，除此之外并未有任何投资或者合作关系，“黄晓明无须为东虹桥金融承担”。

北京炜衡律师事务所律师孙硕认为，如果明星只代言了平台的一个项目、而非整个平台，即使出现兑付困难等情况，他只要尽到了审查项目是否真实等相关义务，就不需要承担代言虚假广告的。

“明知”是承担之要件

近年来，P2P平台因限制提现、关站、失联等问题频繁出事，有不少明星也因代言P2P平台备受指责。

“明星代言P2P平台可能会引出一些问题。”北京外国语大学法学院丛立先告诉法治周末，一些违法P2P平台，会利用明星代言进行宣传，通过“搭明星快车”的办法，达到非法集资等目的。

有媒体报道，4月6日，九球天后潘晓婷代言的中晋资产因涉嫌非法集资数百亿元被上海****总队查处，20余位核心成员被抓获；一个月之前，《叶问3》投资方快鹿集团不仅因《叶问3》票房造假受人关注，其旗下的金鹿财行和当天财富，相继曝出未能按期兑付的情况；2月17日，演员张铁林代言的鑫琦资产被曝陷19亿元兑付危机，涉及投资者超过5000人……

越来越多的P2P平台选择通过明星代言的宣传方式，倘若遇到P2P平台非法集资或提现困难事件，代言明星是否有连带呢？

现行广告法第62条规定，广告代言人，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，应由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

但问题是：如何确定代言人属于明知或者应知呢？

孙硕告诉法治周末，代言人需要承担的分为两类，无过错和过错——若一旦代言食品、药品、保健品等关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，就要承担无过错，即不以当事人的主观过错为构成侵权行为的必备要件的归责原则，不论当事人在主观上有没有过错，都应当承担民事，也就是说，只要造成消费者损害，无论明星是否知晓代言的为虚假广告，都要承担相应。

“但如果代言是除生命健康之外的商品或者服务，明星则需要承担过错，承担需要主观上明知或者应知广告存在虚假内容。”孙硕说。

对于如何判定“明知”情节，孙硕认为，如果明星在代言产品或者服务的平台任职，他就应当“明知”代言广告是否真实，明星在这种情况下代言，假如平台出现问题，他应当承担连带。

“例如，e租宝以虚假的项目吸收公众存款，如果明星明知这些项目是虚假的、但还为其代言，则属于明知或者应知情节。”孙硕说。

明星给自己的商品代言须担责更大

而明星代言除了作为纯粹的广告代言人之外，还有一类情形，即给自己的商品或者服务进行代言。据了解，在这种情况下，明星即是广告代言人，也是商品或者服务的提供者，对应的法律也有区别。

“一旦明星给自己的商品或者服务进行虚假广告代言，要承担的法律就更大。”丛立先认为，只要能证明明星是P2P平台的股东或者合伙人，例如存在将代言费转化成对应股份的行为，他就要承担代言虚假广告的，还要为成为虚假商品和服务提供者而埋单，甚至有可能要负相应的刑事。

“例如，平台若存在集资诈骗行为，那么，明星作为股东或者合伙人，就有可能涉嫌诈骗罪、非法集资罪、非法经营罪。”丛立先补充。

中国政法大学副教授朱巍在接受媒体采访时表示，如果明星在代言产品所在的公司，有以干股、管理股等形式存在的股份，就构成劳务出资行为，不过代言双方可能会在合同中规定“明星不承担”等条款，但是这种条款不能对抗第三人。

“至于要不要承担，主要看明星加入时的身份性质：如果是合伙人，那么就是无限连带；如果是法人，就要补偿消费者。”朱巍说。

明星代言项目安全无虞?

投资有风险，然而，在面对宣传的高额回报时，不少投资者对风险置若罔闻。

中央财经大学金融法研究所所长、中国互联金融创新研究院院长黄震认为，投资者在得到收益的同时，并没有给平台和明星代言人进行过分红，一般情况下，投资者应当自负其责，对自己的投资资金负，不能要求他人对自身的投资行为负责。

“投资者不要轻信平台的宣传和明星代言，一般明星并不懂金融投资，他们真的有能力代言金融投资吗？”黄震说，明星代言和专家建议，并不意味着完全正确，只能作为参考，更多地要靠投资者自己判断。

“投资者贪图高收益，就要承担高风险。”黄震建议，投资者应当做好相应的风险测评，考虑自己投资和风险承受能力是否匹配，同时进行适当性的投资管理，不能贪图高收益和相信100%的安全，投资有风险，为了更好的减少投资带来的损失，可以学习一些金融常识与金融风险控制知识。

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