全棉时代天猫国潮日国货跨界可以这样玩

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2019年05月17日15:19 家居装修资讯

近年来，随着年轻消费群体崛起，越来越多的品牌为占领年轻人群这块高地各出奇招。跨界合作的方式受到许多品牌的青睐，他们所合作的产品也备受消费者追捧。不少品牌在人们心目中所固有的形象，也因跨界合作而得到改变，找到拥抱年轻人的新途径。因此品牌跨界合作也成为了品牌年轻化之路的突破口。

在这样的浪潮下，全棉时代推出了全棉时代x天猫国潮日x南瓜子的合作款，打开跨界合作新可能。

国潮正当道，全棉巧发声

5月10日天猫“国潮行动”中国品牌日，联动多个知名国货品牌进行线上线下造势。天猫+国货，话题性跨界产品，惊艳的礼花海报，打造一场现象级的品牌营销事件。“国潮”既是对国货品牌潮牌化的形容，也反映时下的一种流行趋势——优质的老牌国货正在年轻消费群体中重新流行。国潮当道，天猫为国货不断发声，正是国货品牌与其合作的好机会。全棉时代借此契机，通过天猫国潮日，与南瓜子合作推出跨界产品。三方联乘合作款在包装上以棉花自然生长的形态结合大胆的配色，绽放自然灵力的新风貌!

包装外观选用了柔和而不失东方韵味的浅黄色，映衬着棉花的自然生长形态。柔软的猫儿轻踏于这片柔和的世界，感受万物的勃勃生机。国潮之风，不一定都是大胆尖锐。自古以来，东方素有“天人合一”之说。从源自大自然灵力的包装到我们手里的每一张棉柔巾，东方的生活美学之道便蕴含其中。

通过天猫的销量可以看出，这次的合作显然是非常成功的。那么，是什么原因使得这次合作大获全胜的呢?

十年磨一剑，一朵棉花成就国货品牌力

跨界合作的成功，离不开全棉时代自身的品牌影响力。经过十年的打磨，全棉时代的健康，舒适，环保三大理念深入人心，在此次合作之前就已经给消费者带来极大的好感，全棉时代的品牌影响力不容小觑。

难以维持生计 品牌影响力需要过硬的产品质量支撑，全棉时代从专业出发，以医学用棉作为质量背书，在本着“质量优先于利润、品牌优先于速度、社会价值优先于企业价值”的核心原则，赢得了广大消费者的信赖，为塑造品牌力打下不可磨灭的基石。

而此次全棉时代国潮日跨界合作所选择的对象，亦相当大胆。一贯予人健康舒适的品牌形象与个性鲜明的插画师南瓜子进行合作，令国潮不再只是一种表现个性的符号。借助天猫国货节强而有力的平台，促使本次跨界合作获得成功。

拥抱国潮之风，国货不再沉默

天猫今年的5月10日中国品牌日，天猫国潮行动通过天猫平台大数据力量，洞察当代年轻消费群体，挖掘出五大国潮消费趋势：逆代购、老字号红、新东方美学、AI新物种、非遗匠心。在这一大背景下，中国品牌与天猫一起组成了国潮联盟，创造了一次属于国潮的狂欢盛典。据悉，510当天天猫国潮全场总销售额突破2.1亿，下单买家数超过78万，5大趋势领衔品牌主推商品总销量突破914万，其购买主力是年轻群体。在这样的形势下，全棉时代把握机遇，成功绝非偶然。

全棉时代的成功让我们知道，在良好的环境下需要品质过硬的产品才能抓住机遇。全棉时代主打全棉，用最环保的天然纤维打动了消费者的心，品质过硬，值得信赖。不仅如此，注重品牌形象也是一个关键因素，和设计师南瓜子的合作，颜值与质量并存，为全棉时代融入了一股新鲜血液。重视电商行业，通过天猫国货节，强势推出合作品牌，较好地定位了消费群体和消费水平，这也是其他同类品牌可以借鉴作为榜样的地方。

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