高考加油一则短视频让NBA掘金19亿美元看环球易魏家

不久前，海外版抖音TikTok被爆出其在海外战绩斐然。NBA显示，NBA在TikTok上拥有4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮80万粉丝，在NBA全明星赛中，光一个视频就产生了82000多次点赞、4400多万个播放量，给NBA带来的潜在票房、纪念品、音乐销量高达1.9亿美元!

这个成绩可以说并不惊讶，在国内，短视频经过几年的发展，营销价值不断显现。知名品牌如宝马、法国娇韵诗、凯迪拉克、OPPO等品牌在新产品上市之初，都将短视频平台作为曝光和引流的一个重要平台。

短视频的爆火和备受欢迎，一方面，是随着内容的展示形式从文字、图片转变到视频、直播的形式的演变，以及用户的注意力呈现碎片化现象加剧，短视频的诞生是顺应时代潮流就将吴某留在家中的首饰放在塑料瓶里;另一方面是Z世代的崛起，Z世代在互联中是活跃的中坚力量，他们对新鲜事物接受度高、喜欢表现自己，这个群体的购买力逐渐凸显，且慢慢成为家庭的中坚力量，随着成家立业等人生进程，他们已成为品牌眼中不容忽视的消费人群。

Z世代的崛起

Z世代(Generation Z)，是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。Z世代受到互联、即时通讯、简讯、MP4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮播放器、、智能、平板电脑等科技产物的影响很大。

要获得Z世代的青睐，了解他们的行为和偏好很重要。达人营销、内容共建、移动短视频和原生广告是激发Z时代互动的四大关键因素。环球易购旗下快时尚品牌ZAFUL亦提出“拥抱Z世代”的观点，Z世代是有史以来人口最多的群体，占全球人数达25%，在美国、印度、中国、中东和非洲等地区占据比重较高，他们的影响力和消费能力不容忽视。

跨境电商如何玩转短视频

从YouTube、Facebook、Instagram等平台来看，短视频的内容集中在达人分享、美妆穿搭、产品测评、搞笑模仿等领域。视频通过观看、分享、点赞、评论和关注等行为，构建内容与用户之间的联系，而品牌则通过拍摄、音乐、创意、互动、炫酷的视觉呈现等方式吸引用户的关注。

基于短视频的种种优势，它逐渐成为“讲好品牌故事”的渠道。ZAFUL在各大社交渠道活跃，积极与粉丝互动，在Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、YouTube等渠道共有1500万+粉丝。

去年，ZAFUL在YouTube上发布一则4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0秒时长的短视频，主题是“My Fashion Story”,获得了265万的点击量。在YouTube，ZAFUL邀请红人试穿泳衣并分享自己的穿着感受，与粉丝互动讨论。

在TikTok，ZAFUL以丰富的主题内容、不同的场景演绎品牌形象。模特青春靓丽、展现的内容也更生活场景化。通过炫酷的字幕效果为视频内容增加趣味，通过话题内容获得粉丝的共鸣。

对于品牌来说，视频的内容、表达方式要与品牌形象和定位相结合。对于注意力只有8秒的Z世代来说，短视频的内容不宜过长，内容的主题和话题性十分重要，而视频的场景提升服务水平。在硬件设施上真实、生活化则是Z世代所接受和喜爱的。保持内容的持续更新，与粉丝们进行积极的互动，开启品牌与消费者之间的对话。短视频作为一个新流量红利之地，是跨境电商不容忽视的阵地。

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