高考加油既走胃又走心食在囧途究竟能释放出多大的能魏家

在综艺娱乐节目如此泛滥而多元化的今天，如何能够吸引观众的目光成为了一个大难题。一个综艺娱乐节目已经不单单只停留在邀请高人气明星助阵，而应该在其拍摄的主题内容上狠下功夫，毕竟现在的大趋势是内容为王，就算请了再有人气的巨星，没有优质的内容也很难长期的留住受众。《食在囧途》作为一档美食节目，是如何脱颖而出的呢？一起来看吧！

近年来，美食综艺依靠广泛的观众基础，以及品牌植入等商业价值优势，数量越来越多、内容形式也越来越丰富，几乎成为了一线卫视的标配。

美食节目是不是只能用美食本身来捕获观众的目光？答案当然是否定的。对于浙江卫视《食在囧途》来说，节目中更注重的是明星之间或明星和素人嘉宾之间的互动，而食物的制作过程，或者是美食本身，于节目而言可以说是“锦上添花”，让这个充满了“人情味”的综艺同时也充满“色香味”。

可以说，美食综艺市场从来不缺少新鲜的玩法。《食在囧途》节目以美食与综艺双拼，棚内与户外真人秀相结合的模式，真正做出了自己独特的风格。

让植入广告也讨喜，《食在囧途》怎么做到的？

上周六，《食在囧途》在观众的不舍中迎来了本季的收官，通过不同主题的12期节目，徐峥和“囧餐厅”的员工们，带着观众一起探寻了食堂菜、飞机餐、烧烤、面条等普通却承载了无数生活记忆的美食。不仅拉近和观众的心理距离，也在传递着一种积极向上的理念：生活不只是有忙碌、压力，也有通过美食带给人的幸福感。

值得注意的是，综艺节目的井喷式发展，也带动了广告营销的繁荣，但是节目中植入生硬的广告实在不讨喜，因此将花式植入玩得风生水起，赞助商满意，观众看着自然流畅，这才算是广告植入的最高境界。

纵观目前的综艺节目，从《奇葩说》马东的花式口播，到《火星情报局》脱离节目后的广告创意视频，广告植入的套路已经被玩得如此之深了，那么如何让广告成为一种享受？《食在囧途》给出的“套路”，是联手各大品牌来俘获广大“吃货”的心。

首先，在节目播出期间，独家冠名商苏宁易购就与节目内容深度互动，在苏宁APP设置专门的食囧主题页面。观众电视里看明星们吃得欢，马上就可以拿起下单购买，真正做到了“看的到的都可以吃的到”。对于守候节目的“吃货们”而言，这无疑是一项巨大的福利，因为再也无需忍受看着电视中嘉宾大快朵颐，现实中自己却只能吃个泡面的尴尬，而美食也正应该如此。

其次，在节目开始，动画萌宠苏格拉宁与囧餐厅老板徐峥开始“互怼”模式，自然而然的引出节目的主题。而在节目过程中，苏格拉宁也会随时跳出来，展开自带弹幕的花式吐槽，与节目的内容衔接自然，堪称最萌的植入。

同时，在双微平台，节目吉祥物囧宝和苏宁易购吉祥物苏格拉宁每天互怼，与粉丝趣味互动，在宣传了节目的同时，也自然让品牌深入人心。

第三，《食在囧途》节目的丰富性，保证了节目组可以充分利用每个产品的特点，恰如其分地在节目情节中进行植入。

招待远道而来的明星嘉宾，开一瓶山图葡萄酒仿佛理所当然；实验厨房里一道道美味的创新实验菜，自然就离不开老恒和料酒；而发掘美食的旅程，以及品尝美味的过程，当然要随时掏出OPPO R9s来留下纪念。

植入做得走心，观众自然就会买账，可以说好内容与好生意往往并肩而行，节目中展现的美食在现实中也拥有了超高的热度。在第一期节目中，徐峥带着郭麒麟和苏宁的司机一起去寻访嘉兴服务区的美食，美味的粽子不仅看的观众口水直流，同时也勾起了大家浓浓的乡情。节目播出之后，服务区粽子的销量提高了30%，不得不承认，节目的作用功不可没。

现如今，电视节目对于广告的植入早已从数十年前的小心翼翼，变得奔放而坦然。品牌植入的成功正是《食在囧途》节目商业价值的体现，观众其实不排斥广告，巧妙、走心的广告植入反而能撬动受众的购买欲，这对于广告主、观众和节目来说，本身就是一种共赢。

小食物映射大生活，将美食节目做出感

纵观综艺节目市场，制作美食的节目不胜枚举，但是像这样着力构建人物的关系与互动，传递一种积极向上的生活理念的节目，在节目市场内容的同质化竞争中会更容易脱颖而出，轻松捕获了观众的目光。

从12期节目，我们大略可以看出，节目组是非常擅于选人和讲故事的。

一方面，节目组对每一期嘉宾的选择都相当慎重，邀请到的艺人既有故事，又有态度，与节目的主题可以说十分匹配。

第四期的嘉宾华晨宇，在音乐、旅游节目中都有亮眼的表现，而在粉丝眼中更是一个会吃的大男孩。首次被邀请到美食节目做客，华晨宇将“爱吃”的属性发挥到极致，节目中的“仓鼠吃相”更引人要做好某些事情发了粉丝的也给会议进程带来阴影。热议。

而在最后一期节目中，林志玲坦然、睿智的生活态度，与节目所传递的积极、乐观的精神内涵高度匹配，同时也给节目画上了一个圆满的句号。由此，合适的嘉宾、具有感染力的内容对于节目推动可见一斑。

另一方面，相较于以往的美食节目，《食在囧途》更吸引人的其实是它的“人情味儿”。

还记得在第二期节目中，郭麒麟走进学校食堂，将各种“校园奇葩菜”搬到了演播厅。草莓炒西芹、哈密瓜年糕牛肉粒，观众们爆笑地看着大师傅们将一道道“奇葩菜”端上了餐桌，熟悉的味道一定勾起了他们对大学生活的回忆。

“要找到一个志同道合、一起吃东西的人，非常重要。”这是林志玲在最后一期节目中发出的感慨，而这趟以“忘忧”为目的的旅程，又戳中了多少在大城市中独自打拼的青年人的内心。

即使针对同一道食材，每个人也会有不同处理方式，这背后或许正源于每一个人不同的故事。《食在囧途》所做的，就是通过美食将故事提炼出来。上戏食堂肉包子、各地特色年夜饭、口味与品质十数年如一的天津煎饼果子等等，节目正是通过对生活中最普通不过食物的深入挖掘，才能让美食在美味以外多了一份熨帖和情感。

能够打造出这样一档“走心”的节目，其背后一定有一个“用心”的团队。《食在囧途》的制作方恒顿传媒擅长喜剧、脱口秀节目研发和制作，拥有国内一流的脱口秀艺人和编剧团队。公司参与制作[email protected]??毒梁欢秀》以及《开普勒452B》等，早已成了多家视频站的热门。

而除了喜剧综艺以外，固定摄像头观察式真人秀也是恒顿传媒十分擅长的节目种类。由其制作的《来吧，孩子！》、《急诊室故事》等节目播出后大获好评，获得了口碑与收视的双丰收。其中《来吧，孩子！》在 2014 年母亲节期间创造了两天8000 万点击量的记录，成为当年络综艺单集点击量的冠军。

国家出版广电总局宣传司司长高长力曾就电视节目的制作前景给出了建议：未来电视节目的制作方向概括起来就是小成本、大情怀、正能量。而恒顿传媒就借由《食在囧途》，进行了一场极具意义的探索，拓展美食+轻喜剧细分领域的新意，用接地气有意义的风格引发观众共鸣。

或许，对于国人来说，美食就像一个万花筒，无数种味道，承载了无数种情感。浙江卫视《食在囧途》以美食为突破口，在逗乐观众的同时，传递出对生活的热情，而这也正是这档“走心”节目所承载的意义和。