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进口牛奶售出 00个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包 今年 双11 天猫国际开场仅10分钟就售出来自41个国家的2605个海外商品。从以往主要 扫货 大件高档家电产品，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，国人海外购物对象正经历结构性变迁。

国家旅游局统计显示，2014年，我国公民境外消费额首破1万亿元，超1亿 国际扫客 海外 扫货 。数据的背后折射了什么?对我国这样一个制造业大国，又有何启示?

指甲刀、牙膏也成 扫货 对象

今年 双11 ，天猫国际海外购再现销量井喷，一些国外知名卖场开场一两个小时就突破1000万元。美国、日本、韩国、德国、澳大利亚成为天猫国际进口成交排名前五位的国家。

不仅网络店内国人对境外商品疯狂扫货，在德国、日本、西班牙等地的品牌实体店、免税店，挤满了来自中国的 国际扫客 ，名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。

记者调查发现，近一两年来，国人海外 扫货 对象已然发生明显变化。从以前的只购买高端奢侈品到如今的生活必需品成了购物 标配 ，从之前的 品牌消费 到如今的 品质消费 ，折射出国人购物的偏好变迁。

记者在东京一家免税店内看到，店内的面膜、护手霜、眼霜等商品刚刚放货就被中国游客抢购一空，商家不得不对中国游客进行 限购 。在一些欧洲国家的生活超市中，刀具、锅铲、洗衣粉、厨房清洁纸巾、食物保鲜盒、儿童玩具等都是中国游客购物的首选。

内需外流 折射产业困境

原来是大件高端商品被抢，现在是小件生活必需品也被抢，这其中不只是价格问题，更折射出 的设计、耐用度以及商业模式与环境的欠缺。

一些数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比欧美高出不少。

从根本上来看，我国高端零售行业和产业界在应对 消费升级 方面存在诸多不足。专家指出，随着物价水平的提升，许多 中国制造 在价格提升的同时，品质和品牌形象并未同步提升，造成 性价比 相对下降 中国制造 底气不足。

财富品质研究院院长周婷说，一定程度来讲，国内产品要么质高价也高，要么价廉质低，这无疑会加大消费者的购物疑虑。

记者曾调研儿童汽车安全坐椅行业，数十个安全坐椅品牌中，除了Kiddy等国外知名品牌外，有不少品牌都宣称自己有英国、法国、意大利等 血统 。其中不少都是在国外注册品牌，但产品从设计到生产加工，都是在国内完成的。

中高端购买力 外流 国货升级 如何跟上 消费升级 步伐?

中高端购买力 持续外流，一方面折射出我国民众消费潜力巨大，一方面折射我国零售业和制造业发展状况无法满足 消费升级 要求。专家表示，民众消费升级，倒逼民族产业转型升级。只有创新消费品，增加优质产品的有效供给，建立多元化的供给体系，才能满足广大消费者个性化、多样化的消费需求，引导 国际扫客 回流。

解决消费外流问题要从供需两方面着力。 周婷说，在供给方面，提升品质监管和技术水平;在需求方面，推进国内商贸流通企业税费的减免、降低流通环节的直接税收和间接税负，从而降低终端售价。

专家认为，引导 跨境消费 回流不应满足于增加消费，而应惠及整个产业链，从根本上讲应该提升 中国制造 的水平，走 精品工业 路线，使 中国制造 中国品牌 真正受到国内高端消费者的认可。据新华社电

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代购疯抢和 双十一 刺激

澳大利亚 奶粉荒 发酵

据报道，近期澳大利亚多地出现的 奶粉荒 持续发酵，专家称超市厂商难辞其咎。据悉，当地不少民众和媒体将此次 奶粉荒 归咎于中国代购的疯抢和 双十一 的刺激，不过西悉尼大学婴幼儿专家卡利恩 格里布尔博士表示，诱导中国消费者购买婴儿奶粉很大程度上是因为厂商的过度宣传。

此前澳大利亚一女子在社交媒体上传一张照片，见证满货架的奶粉在很短时间内抢购一空。澳大利亚包括超市在内的各大经销商都出台了限购措施，不过有人批评这些措施形同虚设，经销商只想赚取利润，卖出更多商品。一超市员工也承认限购措施很难执行，一些消费者会组织一群人购买奶粉，规避了每人限购8桶奶粉的措施。

面对愈演愈烈的 奶粉荒 ，澳大利亚贸易部副部长理查德 科尔贝克12日称，政府已经召集了各大厂商、超市和药店进行会谈，商讨解决办法。不过他也表示，联邦政府只有在万不得已的情况下才会干预婴儿配方奶粉短缺的问题。

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