卫浴市场同质化突出差异化良方何在

　　卫浴行业准入门槛较低，随着时代的发展，卫浴产品在外观上的区别越来越不明显，激烈的市场竞争下，如何让消费者选择和使用自己的产品，成为卫浴企业面临的新课题。当前，大多数卫浴企业都选择了差异化战略来应对同质化严重的现象，只是具体该如何操作呢?

　　朝设计和工艺方面发力

　　中国卫浴行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场竞争加剧，卫浴行业必须朝设计和工艺方面发力。

　　在设计上，卫浴企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入卫浴设计中，达到外观加内部构造的整体创新。卫浴行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

　　工艺上，必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。随着我国卫浴的工业化批量生产，先进的卫浴制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型卫浴生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

　　在营销方面下狠功夫

　　诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。卫浴企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改，卫浴行业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。

　　虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种卫浴或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国卫浴市场的一个大的走向。卫浴行业在营销方面狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系，都是打破同质化的有力手段。

　　目前，中国已经成为世界卫浴第一生产大国，但受同质化所累，并不是世界卫浴第一强国，而要打破这种局面，需要全行业共同努力。

　　（来源：全球五金）

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