新宝来能否圆了一汽大众的冲金梦

新宝来能否圆了一汽-大众的冲金梦？

引子：奥巴马完成美国梦

“奥巴马”这个名字，如今在美国已成为首屈一指的政治品牌。其蕴藏的巨大能量，一次又一次突破人们的预期，不断为美国政治史创造新纪录。

一个几年前还名不见经传、并无多少政治履历的非洲裔美国人，何以能够在短短时间内跃升为美国人气最旺的政治明星。这无疑是美国梦在2008年的最好诠释。然而这种小人物一跃成名完成梦想的故事，并不只是在美国才能实现。在中国车市中，也有很多小车正孕育着属于自己的冲金梦。

惨淡经营的中国车市

反观今年的中国车市，情况并不如先前的专家和厂商所预计的那么乐观。金融危机的影响已从美国车市迅速波及中国。油价和购车贷款利率持续下滑，仍然未能阻止美国汽车销量滑向谷底。根据数据公司EdmunDS预测，10月份是北美车市25年以来最惨淡的一个月，通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司的销量下滑幅度高达35％以上，三大日本汽车公司丰田、日产和本田下滑将超过15％。中国车市10月的情况也只能用惨淡经营来形容。

金融危机的影响，不仅使股市和房市迅速陷入低谷，居民的财富缩水了，在大件资产购物方面，当然最容易放弃的就是购车计划，毕竟在较大城市生活，公共交通设施也是一应俱全的。金融危机已向实体经济波及，并且从目前看来有加剧影响的趋势，人们对于未来的规划变得越来越不确定，也不明朗，这时，很多人通常就会选择保有大量的存款现金，以备不时之需。再加上今年是很多汽车生产商扩大产能的高峰期，供大于求，厂商也纷纷开展各种营销手段，降价促销便是最常用手段之一。车型大幅度的降价跳水加剧了消费者观望心理。

种种原因导致今年的10月车市表现低迷。

新宝来如何突破

在如此不利背景之下，是不是中国的车市就要持续下探，回天乏术了呢？也不尽然。此类条件下仍孕育着商机。时近年底，也是各汽车厂家冲金的重要时期，关键时刻的冲刺才能决定年终你是牙咬金牌，还是含泪夺银。同时，年底也是各单位发放年终奖金的时期，消费者的购车计划也会集中的爆发。

颓败车市中要取得冲金胜利，也要抓住年底购车的这批消费者的心思，厂家必然要采取相应的营销措施。降价促销固然是不错的选择，但新车的亮相也无疑给车市注入了新鲜的血液。一汽-大众在前九个月夺得销量冠军，但要想稳坐冠军之位，也绝不可掉以轻心。于是，新宝来的上市就显得极为重要了。从目前情况看来，一汽-大众赋予新宝来的使命，它还是较好的承担了起来。大气典雅的设计秉承了宝来素有的特征，外观有舞狮造型的中国风情，内饰简约中又有舒适，无疑是一次将德国造车的先进技术与中国元素进行结合的大胆尝试。奥运会的举办让世界认识了北京，而新宝来的上市也同样向车市宣告了一汽-大众努力造好车的决心。

新宝来圆冲金梦的阻力

机会中往往伴随着挑战，新宝来也是如此。在并不乐观的车市环境下出生，周围又有非常多来自竞争对手的威胁。早于新宝来上市的朗逸，早已虎视眈眈的等着瓜分年底的销售份额；已在08年车市中经历了摸爬滚打的新凯越与悦动，更是承担着车企年度任务实现的重担，与如此强劲对手博弈，新宝来单凭自身的优势，无疑略显单薄。但好在一汽-大众家族人多力量大，在新宝来的后面还站着迈腾、速腾等大哥哥，只是不知道他们能否拍着胸脯对新宝来这个刚出娘胎的婴儿保证说“你不是一个人在战斗”，这个任务还得交由市场来检验。