天猫双狂欢夜引入剧情式综艺公布首批明.鼓励

天猫双11狂欢夜引入“剧情式综艺” 公布首批明星阵容

第十个天猫双11就要来了。10月19日，天猫双11狂欢节发布会在京举行，会上宣布易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星将加盟天猫双11狂欢夜。晚会将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。

作为连接文娱内容与新零售的综艺新物种，本届天猫双11狂欢夜将引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，为观众带来一场娱乐盛宴，用户参与互动，还有机会获得终极大奖1111份品牌大礼。

明星分组对抗，剧情式综艺看得开心

我们希望今年的猫晚不仅是开场哨，更是一场赏心悦目的开场秀。 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在今年7月的天猫双11狂欢夜招商发布会上说。

19日的发布会上，天猫双11狂欢夜公布了首批艺人和整体构思。今年，作为阿里生态的内容旗舰，首次负责猫晚内容规划和制作的优酷拿出了爆款综艺式的解决方案，引入了剧情式综艺的编排方式，令人期待。

晚会分为精彩、时光、合美、未来四大篇章。精彩篇以易烊千玺为代表，从三小只的青涩到如今在演艺事业上独挑大梁，易烊千玺近年来的成长大家有目共睹，此次又将带来怎样的精彩表现令人期待;时光篇的代表是张杰、谢娜，他们将与大家分享十年相伴的美好和快乐;合美篇的代表是超模米兰达可儿，这是米兰达可儿在中国荧幕的首秀，而国际艺人的加盟也象征着天猫双11狂欢节世界融合的和担当;未来篇的代表是Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，他们将和更多明星一起组成红蓝两个阵营，通过游戏、竞演等方式展开四场对抗，带领大家迎接未来的挑战，并用剧情式综艺的方式串联起整场晚会。

红蓝对抗1元购，超多福利买得开心

除了增加综艺感，让晚会更好看，本届天猫双11狂欢夜还将通过互动，派送更多福利，让用户在双11狂欢节上买得更开心。

跟随明星红蓝对抗的环节，整场晚会共有四次红蓝对抗1元购互动，进入这一环节时，用户可以打开天猫、淘宝、优酷APP，摇一摇进入互动，选择红队或者蓝队进行押宝

，押宝正确的观众中将有机会获得1元购买好礼的资格，同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙的用户中，将产生一名终极赢家，获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼，由菜鸟负责承运到幸运儿家中。此外，还有笑脸大作战、跨屏抢豪礼、一首歌抢折扣等互动福利。

明星云集、互动福利超多的天猫双11狂欢夜已成为天猫双11购物节的娱乐衍生IP，让人们用笑容开启通往理想生活的大门。

综艺新物种不断重构娱乐与消费的连接

将前麦当劳亚太区副总裁李明元招致麾下。魏看重后者在西式快餐领域征战多年的经验双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。天猫总裁靖捷曾表示，猫晚作为天猫双11这一全民节日的必备节目，它不只是顶级的娱乐盛宴，更是双11这一超级IP的超级场景。

如今，走到第十个年头的天猫双11早已超越电商促销的概念，成了全球品牌的奥运会，不断推高整个社会商业的效能极限。而自2015年诞生的天猫双11狂欢夜则是综艺领域的新物种，不仅是一台面向电视和络观众的晚会，更是一台面向天猫与全体络用户的晚会，不断在多屏互动的场景中探索娱乐与消费的连接形态，构成了对传统晚会和电视购物的双重颠覆。

我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。杨伟东表示。