被绑的高价微晶石如何突围.DG

独家话题 # 被绑 的高价微晶石如何突围?#

今年以来，借着微晶石的强劲发展势头，不少企业纷纷推出了超微晶、薄微晶等 低价 产品，这些产品尤其受到三四线城市的经销商欢迎。微晶石经经历了近两年的高速发展时期后，提高产品性价比、加速产品渠道下沉成为了微晶石从 暴利 产品向 批量 产品转变的两大法宝，但在这个过程中，此前主打高档、高价、高品质的微晶石品牌和产品，他们将如何转型与突围?

@朗宝陶瓷品牌总经理郭鑫：建材的高端市场大，同时运作的成本也高，无论厚薄，其实是根据各自品牌的定位及发展阶段决定。薄微晶的产能优势，无疑会对微晶石这个品类造成不小的冲击，甚至会加速他的洗牌，这就像当年的全抛釉产品一样，这也是行业发展不可避免的一种趋势。至于是否会引起终端市场的价格恶战，这是有待观察的事情。

我们建陶行业还是一个以产品力为龙头的行业，推出什么产品，相应地渠道与营销方面等都需要全面的调整。往日的高端微晶石品牌最终应该会顺应市场的发展规则，走下高价的神坛，这就像宝马汽车一样，从三十多万到三百多万的汽车都有，但是宝马并没有因此丢失品牌的美誉度。现在连苹果都即将推出实惠版的5C系列产品，那微晶石的价格为什么不能降下来呢?

至于降价后遗症，品牌在推出实惠型产品的同时，也可以同步推出更为高端的微晶石产品，满足消费市场的高端消费。

@友新干线：一直做高端品牌的经销商永远不可能全力转去做低端品牌，微晶石产品也不例外。高端微晶石此前的高利润，使得经销商对于品牌的依赖度大增，只要经销商没有失去信心，这样的品牌定位相信在短时间内无法打破。

如果在中国市场能够取得好的业绩今年以来，不少高端微晶石品牌大多比较 静 ，他们虽然没有什么大的营销举动，但是也没有意向要推出低价产品，他们应该是在等待机会，在静候一个市场突破口。此前微晶石刚火起来的时候，也没有人会相信如此高价的产品会在终端销售得出去，但是他们却做到了。这些高端品牌的操盘手各个都是卧虎藏龙之辈，相信他们能给行业再次带来惊喜。

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#品类增多#

跨界石、大理石瓷砖、大理石瓷砖复合板 伴随生产工艺的创新，产品更新加快，现在部分强势品牌更是希望自己推出的新品，能成为一个新的瓷砖品类的代名词，打着第N类瓷砖的产品繁多。企业花了大价钱去宣传，业务员和经销商也不遗余力地去传播这样的概念，但是如此 新品类 ，是否就真的能******销售?消费者是否买单?这股风潮在行业内是否会愈演愈烈?

(文字整理 车建瑜)