40名武术学员身穿重达8公斤的服装，轮流扮演“季阳阳”和“乐蓉蓉”的角色。由于自由玩耍，宠物充满了能量。 “摇尾巴、撞栏杆、跳舞挥手、打滚说笑……”第十五届全国选美吉祥物“施艳阳”、“乐蓉蓉”在全国选美期间屡屡出现。他们以起飞、旋转、玩水、分手等紧张的对话赢得了众多粉丝。网友调侃他是“人类第一只能起飞、倒立的宠物”。这两个吉祥物的灵感来自于中国的白海豚，在互联网上相关话题的浏览量已超过5亿次。各类周边产品热销，部分授权产品零售商短短六个月销售额突破千万元。截至11月15日，第十五届全国大会特许产品销售额达6.8亿元。网络上的热门话题：《喜羊羊》、《乐融融》周边成交价6.8亿元。 “十艳艳”和“乐蓉蓉”的走红，在全国大赛的历史上绝非偶然。还记得1987年第六届广州全运会，山羊“羊羊”横空出世，它扛着火炬飞上天空，成为全运会历史上第一个官方吉祥物，为这项全国性赛事注入了人性的温暖。 30年来，“西洋洋”、“乐蓉蓉”成为网友们津津乐道的网络昵称。由港澳共同主办的全运会吉祥物以中国白海豚为造型，头上有一柱木棉红、紫荆花紫、荷花绿的水柱，暗藏三地融合的深意。 “十五大开幕以来，体育赛事的气氛越来越紧张，作为传达体育精神、团结广大群众的重要载体，在全市情绪影响下，第五届全国大会特许产品销售额持续增长，今年已达到120万元。其中，开幕式以来十五届全国大会授权产品日均销售额约4.5万元。”一位广百相关负责人介绍。据羊城晚报记者了解，三国演义狮子盲盒、运动造型设计的吉祥物主题摆件、吉祥物形象的纪念冰箱贴、“3D浮雕国金”限量版金属纪念牌“大会”特别受欢迎，成为年轻人的首选。“社会爆炸。”一位代表向记者证实，第十五届全国大会的吉祥物与“广州手信”等本土知识产权的结合正在产生协同效应。例如，“三国舞狮盲盒”将传统舞狮文化与体育风格相结合，既体现了广府文化特色，又融入了体育竞技精神，吸引了更广泛的消费群体。这种整合不仅增强了产品的文化相关性，还增强了湾区形象的整体广度，并为授权产品运营商带来了可观的收入。澳大利亚各大零售加盟店中，华南农大店开业后创下单日销售额13万元的纪录。他说，热门商品的补货“很快就卖完了”。南粤集团十五运会产品零售经理卢家军表示：在十五运会特许经营的大观广场零售店，员工梁亲眼目睹了销售狂潮。 “周末一天就有超过10,000人光顾这家店。 《狮子觉醒》盲盒上线一小时就售空由于每人限购一盒，所以被放在货架上。 “大卖场不仅仅出现在广州。”深圳中心书店十五大全国大会授权店的工作人员表示，这个时尚的吉祥物吸引了很多外国游客。拥有910家实体渠道和82家网上商店，遍布粤港澳大湾区。截至11月15日，十五大全国大会授权产品销售额达6.8亿元。出圈密码：以“好玩”、“快乐”为目标的官方设计与大众创作的互动雪崩为何有如此强大的号召力？它的流行并非巧合，官方设计与流行创意相辅相成。这是由于其文化共鸣。 “我们对这个结果感到高兴，因为很多人给‘喜向阳’和‘乐蓉蓉’起了新的昵称，并根据自己的生活和感知创造了新的内容和内涵。因为这将达到让人们一起设计、一起享受的目的，鼓励更多人关注和参与全国大赛。”吉祥物设计师刘平云说。这种对大众创意的包容态度，体现了文化的冷静和自信，也为IP吉祥物不断突破圈子营造了温和的舆论氛围。在这次创意互动中，正是那群隐藏在服装下的“灵魂演员”，赋予了吉祥物真正新鲜的个性。他们是来自黄飞鸿的年轻学生。佛山市闽武术学校和河南登封少林武术学校的“武术小伙子”，平均年龄在13岁至16岁，穿着厚重的西装，本着“轻松、有趣”的精神，将原来的吉祥物按照他们的样子变成了立体人物。“一开始我有点紧张，但我以为没有人认出我们。无论如何，这样我就彻底放心了。看到观众们对我们的表演感到满意，我很有成就感。”表演《李蓉蓉》的学生蔡浩宇说，没有预设的动作规则，自由的肢体语言（包括即兴的摆动、含蓄的交流、俏皮的翻滚，甚至偷偷地向公众表达自己的情感），这群青少年为吉祥物注入了超越设计的生命力，让快乐和乐蓉蓉真正“活起来”。 产业链效应：湾区制造业支撑爆发知识产权“好玩”“欢乐”普及，更是一场产业链的全面动员，在东莞文博工艺品有限公司的生产工厂里，流水线高速运转，工人加班加点，包装好的宠物盒子排队装进集装箱。ll，但现在订单几乎每天都会到达。工厂多次增加人员，但仍然供不应求。”作为全国大会史上首家时尚玩具授权生产商，文博工艺已生产并推出了60余款产品，在众多宠物周边产品中，吹泡泡挂件脱颖而出，成为“畅销品”。“目前，第十五届全运会唯一的官方订单就是吹泡泡挂件。 “这几届全运会，预计各类时尚玩具总产量将超过百万件。”刘庆辉透露。销售数据显示，不同年龄段的消费者呈现出不同的购买偏好。年轻人对狮子盲盒、三国演义吉祥物感兴趣，而中老年人则偏爱数量有限的徽章、纪念币。“‘广三花’董港澳徽章由木棉、紫荆花、莲花组合而成，是最受欢迎的金属纪念币。 Grand View商店平均每天销售约200款游戏。大湾区热门玩具产业正在形成“前店后厂”的新模式。 Hiroshin 负责设计和销售，对市场趋势和前沿需求有着深入的了解。其他地区负责研究。在制造业，整个链条不断经历碰撞和磨合，捕捉和落实市场需求的能力创造了一系列“销售神话”。 “《三国演义》盲盒、3D浮雕金质纪念章等产品需要精良的设计和工艺，促进了当地企业在文创设计、模具开发和批量生产方面的提升。”也推动产业链向“创意”一体化转型“第十五届全国大赛的成功举办，给了大湾区文化创意产业信心。”广百集团代表告诉羊城晚报记者。未来，行业将更加注重知识产权创新、文化融合和数字营销。教育“武校少年们透过沉重的脑袋，看到了观众脸上的笑容。通过手机屏幕，亿万网民将喜爱转化为点赞和即时购买。这是官方设计与大众创意的完美相遇，是体育精神与文化信任的结合。这一点显而易见。从“阳阳”到“阳气”到“龙蓉”，从记忆到全产业链的发展，武术学校的成功，十五大吉祥物不不仅为盛会增添了亮丽色彩，也为大湾区文化创意产业从“造”到“创”的转型提升提供了生动的注脚。文字、照片|孙其满
销量6.8亿只的第十五届全运会吉祥物是如何成为顶级产品的？