版权声明：本文版权归网易汽车所有。转载时请注明出处。网易汽车12月8日报道，在曾经锻造新中国工业脊梁的上海金熔炉，吉利汽车集团副总裁陈铮透露了他对近期中国汽车设计的思考。吉利提出了2023年建立中国汽车设计话语体系的宏伟目标，用10年时间见证和推动中国汽车设计的变革。为了实现这一目标，吉利设计联合工业界和学术界的研究伙伴，于近期发布了《中国汽车设计话语体系研究白皮书（第三版）》。技术文件包括对用户审美差异图谱的调查。中国里奥斯、吉利九大设计原则、中国色吉利绿、中国R角、吉利图案、美丽l 吉利银河车身，舒适的中国前舱体验。至于“什么是中国设计？”而“如何构建中国汽车设计的话语体系”，陈铮此前提出了一个需要10年时间“考百济学派、打破壁垒、创造和谐、促进共识”的三阶段发展模式。我们把第一阶段三年的实践和实验总结成纲领性的内容，最终进入了“与时俱进”的阶段。 “到时候，我们输出的不仅仅是产品，还有值得世界市场理解、欣赏、遵循的方法。我相信，这将是中国设计真正的成人礼。”在这场汽车设计思想剧变中，陈铮还批评了中国汽车设计的三大混乱。那些对文化根源漠不关心的人将设计简化为流量游戏。共同的人迷惑原理，成为盲目攀比的“模仿者”。具备基本功的“优等生”却陷入了肤浅设计的枷锁之中。从混乱到实质，陈铮给出了中国汽车设计的答案。 “真正的中国设计必须找到自己的根源，有自己的价值主张和非常鲜明的特色。” “我们原以为要等到第二阶段（2027年以后）才能对未来有一个大概的了解，但经过近几年的市场探索和验证，我们已经逐渐开始看到明确的方向。”在他看来，要探寻中国设计的根源，首先要找到它们。各有各的审美，深深植根于该地区的“精神DNA”中。江南的秀美、西北的雄伟，都体现在自己的审美基因中，由此而来的是中国设计不可替代的价值。为了找到这个起点，吉利汽车开展了一场美学田野研究。规模空前，三年内覆盖5大文化区域、13个城市。我们走访了1950名典型用户，完成了190位个人深度访谈，邀请了29位文化学者和美学专家进行跨学科咨询。最终，这项广泛的研究被浓缩为一份“中国用户的审美差异图”。这是中国汽车行业首次利用文化地理学，以层次化的方式系统地映射中国人的审美意识。它不仅划定了地理界限，也标志着审美心理的领域。这张地图的背后还包含着吉利汽车对汽车行业竞争底层逻辑的洞察。 “当我们重新审视汽车产业的竞争格局时，背后的逻辑并不简单。这不是一场经济市场博弈，而是一场深层次的文化竞争。”这张图揭示了中国汽车产业已经形成了四个竞争格局：r 主要文化区。华北长城的雄伟搭配燕赵的风采，川渝长安的犀利呼应巴州的麻辣，岭南比亚迪的多元体现两广的工匠哲学，江南吉利的温柔是绅士文人审美意识的现代诠释。这种传承“伟大的创造者总是善于制造东西”的理念，让吉利明确了自己的文化根基，并成为吉利设计差异化的核心。正如陈铮先生所言，中国设计拥有五千年的文化密度，寻根之旅就是将这种密度转化为品牌的竞争优势，而这种文化共鸣成为其区别于其他产品的核心标识。 “我们今天提出的九个设计原则是吉利设计最原创的思考，希望能够填补中国设计价值主张的空白”在。他表示，中国设计最缺乏的不是根源或特色，而是系统的价值主张或能够超越周期的设计原则。吉利九大原则为中国汽车设计体系搭建了一个可实施、可模仿、可重复的框架。九大原则的核心是三个根本：“植根于品牌文化核心、植根于技术发展、植根于用户需求”。回顾吉利的设计发展历程，2015年，布瑞（参数|照片）和博越以“中国大车”重塑中国品牌形象，是这一原则的最早实践之一。进入智能电子时代，吉利的“波浪美学”不断进化，从Galaxy E8的“光波纹”到Galaxy M9的“星波纹”。它的形状随着时间的推移而变化，但其意义仍然根深蒂固。吉利品牌血统与江南文化传承原则源于反思随着中国设计的逐步发展，全球首款纯电动SUV银河E5上市仅一年多，全球销量已超过21万辆。这一原则的商业价值的证明是“作品必须有用”和“温暖的秩序”，它们强调设计是一种创造，而不是一种形式，一切设计都必须有目的和意图。在“Galaxy Speed”背后，我们强调了创造情感价值和功能的必要性。银河成为中国最快实现年销量100万辆的新能源品牌，增强了吉利的市场竞争力。在陈政看来，这种“转变”必须从宏观到微观，层层进行。图形和图案的细观体验，第三层是每个R角旋转和曲率的微观纹理，与品牌字体的文化表达一起，可以共同形成吉利庆中国设计的独特特征。它的诞生是吉利汽车对颜色符号的掌控。 “中国汽车就应该有中国色彩。”与西方工业设计中对色彩的定量定义不同，中国的色彩充满了感性的理解、诗意的情感。吉利汽车以水为导向，以绿色表面为导向。以西湖夜月为灵感，提炼出吉利绿。在博越L等车型上，吉利庆的微妙绿色色调成为该品牌的视觉名片。吉利组织的“捕捉、表达、使用、欣赏”的色彩体系也为中国系统化的汽车色彩发展提供了范例。模式是文明记录的“指纹”。吉利汽车模式创新的核心是“信而不古、形意一致”的文化翻译。吉利设计师通过“审美纹样探索计划”，深入挖掘古代龙泉青瓷、中国砖砚实现了功能与文化的融合。 “在全球化背景下，中国图案的翻译既需要文化深度，又需要全球视野。”吉利系统打造了“吉祥纹”迎宾灯、“诗纹”踏板、“葫芦纹”香薰、“归来纹”旋钮等六大图案主题，将“吉利”二字的文化内涵转化为可感知的设计语言。就连最不起眼的R角，也成为了吉利设计细节的“杀手锏”。受苹果追求极致R角的启发，吉利从中国古代建筑、工具和书法中汲取灵感，提炼出数百种有节奏的旋转方式，建立了中国R角惯例。 Galaxy品牌的“三线六边”设计手法和“八隐点、两露点”肩线设计利用R角带来系统的连贯性。设计。吉利银河美人的推出，将“天是圆的、地是圆的”、“大功告成”的哲学思想融入笔触，完成了吉利文化表达的最后一个环节。创造这些设计特色对于吉利来说，重要的是要形成不可复制的品牌形象。这种认可不仅强化了产品的高级功能，还让用户在使用过程中获得文化认同感，增强品牌忠诚度。更重要的是，吉利通过其典范实践在世界范围内推广中国设计和文化。在东南亚等海外市场推广产品时，吉利汽车始终以“美丽的中国汽车”为设计语言，真正将中国文化的核心带给全球用户。这种信任源于吉利汽车设计的成熟体系和文化核心的力量。对于吉利汽车来说，设计不仅是产品的“皮肤”，更是品牌的“灵魂”。对于中国汽车设计师来说，吉利的实践也提供了宝贵的典范。中国设计只有扎根文化根基、树立鲜明主张、打造鲜明特色，才能真正赢得世界的尊重。吉利汽车已经踏上了这一设计的10年长征，可以照亮中国汽车设计的金色未来。
吉利用中国设计诠释中国品牌